معرفی یک مدل کسب و کار ویژه تعاونی

شکل قانونی “تعاونی” که از بخش کشاورزی در مصر قدیم سرچشمه می گیرد، امروزه در چندین بخش صنعتی و خدمات محور وجود دارد. بنابراین، مدل تعاونی در مواجهه با چالش‌های جدید بسیار انعطاف‌پذیر بود (دیویس و ورثینگتون، 1993)، که نه تنها به عنوان یک شکل قانونی، بلکه به عنوان یک سیستم اقتصادی جایگزین نیز به رسمیت شناخته شد (Zerche، Schmale، & Blome-Drees، 1998). در مقایسه با سازمان‌های بازارمحور خالص، مدل تعاونی با رویکرد اجتماعی اضافی مشخص می‌شود که بر ارتقای اعضا تمرکز دارد (بولسینگر، 2011، دراهیم، ​​1952، اشنبورگ، 1971، هنزلر، 1962). در سال‌های اخیر، مدل تعاونی اغلب توسط جنبش انرژی مدنی آلمان برای ترویج انرژی‌های تجدیدپذیر استفاده شده است. با شروع از سال 2006، تعاونی‌های بخش انرژی تا سال 2011 یک چهارم کل بنیادهای تعاونی را تشکیل می‌دادند (Kaltenborn, 2014). و اکنون 17 درصد¹ از تمام تعاونی های آلمان. طرح‌هایی که الگوهای عملی برای مدل‌های تجاری تعاونی‌های انرژی (ECs) ارائه می‌کنند، مبنایی برای نرخ پایه پویای مفهوم را برای رایج‌ترین تعاونی‌های تولیدکننده ایجاد کرده‌اند (Stappel، 2010). در حالی که پیکربندی مدل های کسب و کار EC ها به موقعیت فردی بستگی دارد (Huybrechts و Merstens، 2014، Stappel، 2010)، مفاهیم مدل کسب و کار مبتنی بر بازار هم در دانشگاه (Boontje, 2013, Welz, 2011) و هم در عمل (Energieagentur) استفاده شده است. Rheinland-Pfalz، 2016) برای چارچوب بندی و ارتباط مدل های کسب و کار تعاونی.

با این حال، طراحی و اجرای مدل‌های کسب‌وکار بر اساس آن مفاهیم مرسوم منجر به ایجاد سازمان‌های تعاونی غیرمتعارف‌تر شد که به نظر می‌رسد عمدتاً بر سود تمرکز می‌کنند (Gawora, Bayer, & Völler, 2013؛ Schröder & Walk, 2014) که با ذاتی آنها در تضاد است. آرمان ها علاوه بر این، مدل‌های کسب‌وکار که امروزه بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرند، وابستگی شدیدی به یک محیط مساعد نشان می‌دهند در حالی که به طور همزمان فاقد انعطاف‌پذیری با توجه به تغییر مدل کسب‌وکار هستند (لیبه و مولر، 2014). این پیکربندی خطر ناتوانی در برآورده کردن امیدهای سرمایه‌گذاری شده در توانایی ECها در ایجاد مشارکت گسترده مدنی و آگاهی (Eiselt, 2013؛ Klagge & Brocke, 2013) را دارد، بلکه همچنین تبدیل به بازیگران اصلی در شکل دادن به چرخش انرژی می‌شود (Müller & Holstenkamp، 2015).

هدف این مقاله توسعه یک چارچوب مفهومی مبتنی بر تئوری است که درک ویژگی‌های خاص تعاونی را با توجه به طراحی و اجرای مدل‌های کسب‌وکار به منظور ترکیب معقول جهت‌گیری جامعه و کارایی بازار ارائه می‌دهد. در واقع، ظهور تعاونی‌های غیرمعمولی که به اصل هویت اعضا و مشتریان پایبند نیستند، بلکه عمدتاً به بازار خارجی می‌پردازند، خود پدیده جدیدی نیست (Boettcher, 1980, Bolsinger, 2011, Bonus, 1986, Henzler, 1962، مونکنر، 1990). بنابراین، تحقیق حاضر نه تنها به تئوری و عمل EC ها کمک می کند، بلکه به بخش تعاونی به طور کلی کمک می کند.

بقیه مقاله به شرح زیر سازماندهی شده است. بخش 2 توسعه EC ها و ویژگی خاص آنها در ارتقاء اعضا را ارائه و منعکس می کند. بخش 3 سپس پارادایم های مدیریت خاص تعاونی را مورد بحث قرار می دهد. در بخش 4، ادبیات مدل کسب‌وکار به‌عنوان مبنای نظری برای مطالعه استفاده می‌شود. یک مفهوم مدل کسب و کار تعاونی جدید برای تعاونی های (انرژی) در بخش 5 پیشنهاد و ارزیابی شده است. بخش 6 نتیجه گیری را ارائه می دهد.